近期，央視財(cái)經(jīng)《交易時(shí)間》欄目專(zhuān)門(mén)做了一期關(guān)于鮮奶的節(jié)目專(zhuān)訪。一些乳品行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者作為意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表了對(duì)行業(yè)的看法。從他們的采訪中，我們不難看出鮮奶的未來(lái)市場(chǎng)前景。
欄目報(bào)道稱(chēng)，截至 3 月 7 日，申萬(wàn)分類(lèi)乳品，9 家公司已經(jīng)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，其中凈利潤(rùn)同比下滑的有 4 家，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的有 5 家。5 家公司三元股份、貝因美、新乳業(yè)、伊利股份、科迪乳業(yè)，分別增長(zhǎng) 141%、103.87%、9.21%、7.31%、2.05%。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的研究數(shù)據(jù)，中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)在 2014-2021 年進(jìn)入新周期，期間復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為 6.7%。
盒馬鮮生深圳區(qū)域日日鮮采購(gòu)經(jīng)理葉紀(jì)田：后來(lái)發(fā)現(xiàn)客戶非常在意鮮度，他們往往會(huì)伸手去挑選貨架較里面的商品，所以，我們特地開(kāi)發(fā)了一款只賣(mài)當(dāng)天的鮮奶，1 月、2 月的生意比剛上市的時(shí)候增長(zhǎng)了 20% 的樣子，現(xiàn)在鮮奶占比為 50%。
光明乳業(yè)武漢乳品工廠廠長(zhǎng)周本桂：2019 年一二月份，同比的話，整個(gè)低溫鮮奶部分增長(zhǎng)了三成左右，為了滿足消費(fèi)者對(duì)鮮奶這塊的需求，今年也組織了從奶源到生產(chǎn)到加工整個(gè)設(shè)備的改造。現(xiàn)在每天要緊盯鮮奶的出廠情況，今年剛過(guò)去的兩個(gè)月里，基本沒(méi)有休息過(guò)。
光明乳業(yè)武漢商超負(fù)責(zé)人彭超：從 2019 年一二月份的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，高品質(zhì)鮮奶，優(yōu)倍同比增長(zhǎng)了 29%，基礎(chǔ)鮮牛奶，同比增長(zhǎng) 21%，從整個(gè)增幅來(lái)看，更多的消費(fèi)者越來(lái)越接受新鮮牛奶。
除了商超是鮮奶的主戰(zhàn)場(chǎng)，近幾年，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始銷(xiāo)售鮮奶。某電商平臺(tái)的頁(yè)面顯示，鮮奶的售價(jià)每盒從 6 元至 30 元左右不等，保質(zhì)期有 1 天、3 天、7 天等，價(jià)格普遍要高于常溫奶。
京東零售子集團(tuán) 7FRESH 生鮮負(fù)責(zé)人姚煜東：鮮奶用戶主要以 80 后和 90 后年輕家庭用戶為主，而且有越來(lái)越多的年輕家庭用戶選擇鮮奶產(chǎn)品，這與消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)、國(guó)內(nèi)奶業(yè)向好發(fā)展以及完善的冷鏈物流能力息息相關(guān)。2018 年京東鮮奶日均銷(xiāo)售 10 噸，鮮奶年銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng) 100%，用戶規(guī)模同比提升 100%，并保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
鮮奶的暢銷(xiāo)帶動(dòng)了生鮮乳價(jià)格的小幅上漲。根據(jù)中國(guó)價(jià)格信息網(wǎng)監(jiān)測(cè)，1 月全國(guó)監(jiān)測(cè)城市鮮奶平均零售價(jià)格每斤為 5.62 元，環(huán)比漲 4.9%，同比漲 6.4%。同時(shí)，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測(cè)，2019 年 1 月生鮮乳價(jià)格每公斤 3.61元，環(huán)比漲 0.8%，同比漲3 .1%。這是繼 2018 年 8 月以來(lái)生鮮乳價(jià)格連續(xù) 6 個(gè)月上漲，累計(jì)漲幅達(dá) 6.2%。
中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家組長(zhǎng)宋亮：這些年，除了傳統(tǒng)的低溫奶企業(yè)在加快市場(chǎng)布局以外，像伊利、蒙牛也都在加碼低溫奶市場(chǎng)。低溫酸奶這些年的增長(zhǎng)也非常快，同比增速大概也在 10% 左右。高端低溫產(chǎn)品的增速保持一個(gè)較高的增長(zhǎng)速度，2018 年上半年，高端低溫產(chǎn)品的同比增速大概 35%。從 2018 年下半年到 2019 年初，隨著這些企業(yè)的業(yè)績(jī)嶄露頭角，特別是今年年初，伊利公布業(yè)績(jī)以后，大家對(duì)于乳業(yè)的關(guān)注度重新回到了一個(gè)非常熱情的地步。這個(gè)行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，龍頭企業(yè)的這種優(yōu)勢(shì)會(huì)表現(xiàn)得更加明顯；第二個(gè)是對(duì)于低溫巴氏奶，特別是以低溫酸奶為主的上市和未上市公司，它這樣的業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)向好，可以值得關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士表示，乳制品價(jià)格上行、行業(yè)市場(chǎng)集中度提升，疊加“奶業(yè)振興行動(dòng)”政策長(zhǎng)線利好，乳制品龍頭企業(yè)成長(zhǎng)確定性高。隨著整個(gè)乳制品新品類(lèi)的開(kāi)拓，一些二三線乳制品企業(yè)也對(duì)低溫酸奶、新型乳制品等，有更多的布局。而同時(shí)，龍頭企業(yè)更具備優(yōu)勢(shì)去把握這一切。